收益提升249%，这个短视频APP做了什么？
互联网的迅速发展推动了短视频这一产业的进步与创新，在这种时代背景下，短视频APP逐渐成为了不少人闲暇生活中不可或缺的“重要伙伴”，而短视频APP开发者是如何实现商业变现获得收益的呢？
在移动互联网流量见顶，人口红利锐减，获客成本持续攀升的行业大趋势下，移动开发者亟需有专业的服务和产品来助力其提升变现能力和效率。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。
短视频APP分类
随着互联网用户渗透率趋于饱和，短视频赛道玩家竞争从人口红利转向时长红利，争夺用户使用频次、时间分配与挖掘单用户单位时间深度价值，这也让短视频产品逐渐往细分赛道寻求破局。
当前，短视频产品类型大致可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。
- 综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等；
- 聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等；
- 工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。
案例解析
本文解析的产品案例属于综合类短视频平台，产品处于起步阶段，量级较小，且无商业化经验。
变现方案Tips
- 根据应用情况提供广告位创建方案，设置开屏广告和激励视频广告，平衡用户体验和广告收益；
- 通过AdBright SDK接入穿山甲、百青藤、优量汇等主流广告联盟平台；
- 根据不同的应用场景，为该产品设计多套活动方案，开展引流活动，实现用户增长。
效果
- 增加广告样式，填充曝光率提升30%
- 日活提升400%
- 广告收益增长249%
该案例解析对无商业化经验的产品更具参考价值，那么2022年，短视频产品的广告变现有什么变化呢？
短视频APP变现玩法
当前，整个短视频行业的变现痛点，主要表现在广告变现与增值服务的平衡、用户体验与变现收益的平衡。
短视频产品广告变现可以从以下三方面入手：
一、区分付费（潜在）用户与免费用户群体，针对免费用户群体增加广告场景与广告引导。
二、不同产品的最佳广告展示次数不同，可通过尝试多类实验找到适合产品的最佳展示次数。
三、广告位设计选择对用户体验较为友好的样式，同时可增加一些创新玩法。
- 插屏广告
在2021年一系列开屏广告合规整改政策之后，APP开屏点击率和eCPM下降到原来的10%，开发者收益受到严重影响。而今年以来，AdBright观察到插屏广告的收益逐渐超越其他广告类型。
在应用开启、暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏形式弹出的广告，表现形式主要有静态图、GIF图、视频等。图片之外，视频样式的插屏广告更为吸睛，变现效果也更好。
当前插屏广告的创新样式：半插屏、全屏视频（新插屏）。同时可增加一些创新玩法，例如参考互动式开屏广告，插屏也可采取摇一摇、滑屏等，用以提高用户互动意愿，也让广告点击效果和变现效果得以提升。
- 信息流广告
常在首页资讯、视频流、详情页内等多种原生场景下使用。信息流广告是短视频APP重要的收益来源之一。
- 激励视频广告
适用于积分签到、福利中心、领取金币等多种主动激励场景，用户通过主动点击、观看广告获得更多产品内权益。激励视频广告给予用户更大的主动权，但也需要控制好广告展示频次，找寻eCPM与频次的最佳平衡点。
作为行业领先的广告变现技术服务商，AdBright拥有丰富创新的广告样式，开屏广告、Banner广告、插屏广告、激励视频广告、联动广告等多种形式供开发者选择。能为开发者提供专业的视频APP广告变现服务，以技术支持为开发者获取视频变现收益提供保障。
*以上内容仅供参考，欢迎与AdBright交流，合作共赢
